دانش سرمایه‌گذاری

دانش سرمایه‌گذاری

طراحی مدل سرمایه‌گذاری قطب‌های گردشگری ایران از طریق تبلیغات آنلاین با رویکرد بازاریابی مبتنی بر تصویر

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
سمانه عطایی 1
سینا نعمتی زاده 2
وحیدرضا میرابی 3
1 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران.
2 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
3 گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز ی،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
10.30495/jik.2025.23590
چکیده
هدف از این تحقیق طراحی و تبیین مدلی از تبلیغات آنلاین با رویکرد بازاریابی مبتنی بر تصویر می‌باشد که منجر به سرمایه‌گذاری در قطب‌های گردشگری ایران گردد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم تبلیغات آنلاین، بازاریابی مبتنی بر تصویر (گیف مارکتینگ) و گردشگری، از طریق انجام پژوهش آمیخته و با استفاده از روش نظریه داده‌بنیاد و تحلیل عاملی تاییدی به طراحی و تبیین مدل تبلیغات آنلاین با رویکرد گیف مارکتینگ در سرمایه‌گذاری قطب‌های گردشگری ایران پرداخته شده است. بنابراین استراتژی تحقیق شامل بررسی کیفی نظریه داده بنیاد و تحلیل کمی زمینه‌یابی بوده و جامعه مورد مطالعه در بخش کیفی شامل خبرگان حوزه تبلیغات در شرکت‌های خدمات گردشگری است و در بخش کمی کلیه گردشگران در قطب‌های گردشگری ایران می‌باشند. نتایج پژوهش نشان داد که مؤلفه‌های (عوامل علی، زمینه‌ای و برون‌دادها) مدل تبلیغات آنلاین با رویکرد گیف مارکتینگ در سرمایه گذاری قطب‌‌های گردشگری ایران به ترتیب اولویت تبیین و در راستای انجام مصاحبه و کد گذاری باز، در نهایت 62 شاخص استخراج شد. نتایج اعتبار سنجی مدل و شاخص برازش کلی مدل (GOF) که دارای مقدار 0.794 است، نشان داد که برازش کلی مدل مطلوب بوده بطوری که با رعایت مولفه‌های مدل می‌توان ارتقای سرمایه‌گذاری در این صنعت سودساز را رقم زد.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات آنلاین
بازاریابی
بازاریابی مبتنی بر تصویر (گیف مارکتینگ)
سرمایه گذاری قطب های گردشگری

عنوان مقاله English

Designing an Online Advertising Model with an GIF Marketing Approach for Iran’s Tourism Hubs Investment

نویسندگان English

Samaneh Ataei 1
Sina Nematizadeh 2
Vahid Reza Mirabi 3
1 Department of Business Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2 Department of Business Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 Business Management Department, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
چکیده English

The purpose of this study is to design and explain a model of online advertising with an image-based marketing approach. In this regard, while reviewing the concepts of online advertising, image-based international marketing (gif marketing) and tourism investment, through conducting research and using the method of confirmatory factor analysis and structural equation modeling to design and explain the online advertising model with a gif approach Marketing is dealt with in the tourism hubs investment of Iran. The research strategy includes a qualitative study of the data theory of the foundation and a quantitative analysis of the field. The results showed that the components (causal factors, contexts and outputs) of the online advertising model with the gif marketing approach in the tourism hubs of Iran were explained in order of priority and in order to conduct open interviews and coding, 62 indicators were extracted. The results of model validation and overall model fit index (GOF), which has a value of 0.794, showed that the overall model fit is desirable and as a result, the overall model is valid and approved as by more consideration on the model, the more Investment in this profitable industry would achieved.

کلیدواژه‌ها English

Online advertising
International Marketing
Image based marketing (GIF marketing)
Tourism Hubs investment
  1. Pintado, T., Sanchez, J., Carcelén, S., & Alameda, D. (2017). The Effects of Digital Media Advertising Content on Message Acceptance or Rejection: Brand Trust as a Moderating Factor. Journal of Internet Commerce, 16(4), 364-384.
  2. Faqih, K. (2015). An empirical analysis of factors predicting the behavioral intention to adopt Internet shopping technology among non-shoppers in a developing country context: Does gender matter? Journal of Retailing and Consumer Services 30 (2016)140–164.
  3. Kotler, Ph. (1999). Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets. free press, New York.
  4. Rodgers, S., & Thorson, E. (2010). The Interactive Advertising Model: How Users Perceive and Process Online Ads. Journal of Interactive Advertising.1 (1): 42-61.
  5. ربیعی، علی؛ محمدیان، محمود؛ برادران جمیلی، بیتا. (1390). ارزیابی تبلیغات بانک پارسیان و شناسایی مهمترین عامل در افزایش اثربخشی آن در سطح شهر تهران، تحقیقات بازاریابی نوین، سال 12، شماره 2، صص 17-40.
  6. Hausman, A.V., Siekpe, J.S. (2009). The effect of web interface features on consumer online purchase intentions.
  7. Megdadi, Y. & Nusair, T. (2011). Factors influencing advertising message value by mobile marketing among Jordanian users: Empirical study. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, (31): 1450-2275.
  8. پورفرج، علیرضا؛ عیسی‌زاده روشن، یوسف؛ چراغی، کبری. (1387). فناوری اطلاعـات و ارتباطـات، صـنعت گردشـگری، رشـد اقتصادی، فصلنامه اقتصاد و تجارت نوین، دوره 4، شماره 13، صص.46-66.
  9. Katona, Z., Zubcsek, P. P., & Sarvary, M. (2011). Network effects and personal influences: The diffusion of an online social network. Journal of Marketing Research, 48(3), 425-443.
  10. Kutty, V. n. a. (2010). Accept reject Decision in online advertising using Geometric Bromnian motion. A Thesis submitted to the faculty of the Graduate school of university of buffalo. state university of New York, 1-152.
  11. Richard, M.O., & Chebat, C.J, Yang, Z., Laroche. M. (2007). Selective Versus Comprehensive Processors: Gender Differences in Web Consumer Behavior.Journal of Advances in Consumer Research. 34(2):12-26.
  12. Diez Pisonero, R. (2015) Brand City and Geomarketing: How to Promote a Destination in the Global Tourist Competition, International Journal of Humanities and Social Science, Vol.3, No.14, pp.103-113.
  13. Claver-Cortés, E., Molina-Azorı, J. F., & Pereira-Moliner, J. (2007). Competitiveness in mass tourism. Annals of Tourism Research, Vol 34, No 3, pp. 727-745.
  14. Hjalager, A. M. (2007). Stages in the economic globalization of tourism. Annals of Tourism Research, Vol 34, No 2, pp. 437-457.
  15. Ritchie, J. R., Goeldner, C. R., & McIntosh, R. W. (2003). Tourism: principles, practices, philosophies. John Wiley & Son (New Jersey).
  16. Pamučar, D., Ćirović, G., & Sekulović, D. (2015). Development of an integrated transport system in distribution centres: A FA'WOT analysis. Tehnički vjesnik, 22(3), 649-658.
  17. Marques, J., & Santos, N. (2016). Developing business tourism beyond major urban centres: the perspectives of local stakeholders. Tourism and hospitality management, 22(1), 1-15.
  18. Xiang, Z., Magnini, V. P., & Fesenmaier, D. R. (2015). Information technology and consumer behavior in travel and tourism: Insights from travel planning using the internet. Journal of Retailing and Consumer Services, 22, 244-249.
  19. Mhilu, J., & Lyimo, B. J. (2019). Social media marketing on attracting tourists: a case of Tanzania National Parks-Arusha. Olva Academy–School of Researchers, Vol. 2, Issue 3. Olva Academy–School of Researchers, 2(3), 2.
  20. Robinson, P., Lück, M., & Smith, S. (2013). Tourism and destination strategy. Tourism, 329-353.
  21. Arasl, H. & Baradarani, S. (2014). European Tourist Perspective on Destination Satisfaction in Jordan’s industries. Procedia - Social and Behavioral Sciences, No 109, pp. 1416 – 1425.
  22. Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. The McGraw− Hill.
  23. Kang, I., Cheon, D., & Shin, M. M. (2011). Advertising strategy for outbound travel services. Service Business, 5(4), 361.
  24. Mhilu, J., & Lyimo, B. J. (2019). Social media marketing on attracting tourists: a case of Tanzania National Parks-Arusha. Olva Academy–School of Researchers, Vol. 2, Issue 3. Olva Academy–School of Researchers, 2(3), 2.
  25. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2012). Social media: back to the roots and back to the future. Journal of Systems and Information Technology, 14(2), 101-104.
  26. کفاش پور ،آذر، رحیم نیا، فریبرز؛ نبی زادهف طاهره، (1390) ، " ارزش درک شده و نگرش کاربران در راستای تبلیغات اینترنتی" ، دو فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین،سال اول، شماره سوم، صص:79-98.
  27. عباسی، عباس؛ محمدیان، مقدسه. (1386). رابطه بین نگرش مصرف‌کنندگان به وب‌سایت‌ها و اثربخشی تبلیغات اینترنتی، فصلنامه علوم مدیریت ایران، سال 2، شماره 7، صص 99-119.
  28. Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.
  29. Minoli, Daniel, minoli, Emma. (2003), Web Commerce Technology Handbook, 17th reprint, TATA McGraw-hill.
  30. احمدی‌زاد، آرمان؛ ورمقانی، مریم؛ کفچه، پرویز. (1396). تأثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی بین­الملل الکترونیکی، نشریه کاوش‌های مدیریت بازرگانی، سال 9، شماره 17، صص 197-224.
  31. جعفرتاش، برزین؛ پویان‌زاده، نسترن. (1394). ارزیابی و اولویت‌بندی شاخص‌های رقابت‌پذیری صنعت گردشگری ایران، فرآیند مدیریت و توسعه، سال 28، شماره 3، صص 85-105.
  32. Amirulhaqi, A., Purboyo, T. W., & Nugrahaeni, R. A. (2020). A Comparison of Steganography in the GIF Image using LSB and Spread Spectrum Method. Journal of Engineering and Applied Sciences, 15(1), 247-251.
  33. Munir, R., (2016). Application of the modified EzStego algorithm for hiding secret messages in the animated GIF images. Proceedings of the 2016 2nd International Conference on Science in Information Technology Balikpapan, Indonesia, ISBN:978-1-5090-1722-5, pp: gy (ICSITech), October 26-27, 2016, IEEE, 58-62.
  34. de Souza, J., Mendes-Filho, L., & Buhalis, D. (2019). Evaluating the effectiveness of tourist advertising to improve the competitiveness of destinations. Tourism Economics, 1354816619846748.
  35. Mhilu, J., & Lyimo, B. J. (2019). Social media marketing on attracting tourists: a case of Tanzania National Parks-Arusha. Olva Academy–School of Researchers, Vol. 2, Issue 3. Olva Academy–School of Researchers, 2(3), 2.
  36. Chang, J. H., & Wang, S. H. (2019). Different levels of destination expectation: The effects of online advertising and electronic word-of-mouth. Telematics and Informatics, 36, 27-38.
  37. Masroor, S. M., & Siddiqui, D. A. (2019). Consumers’ Responses Towards Social Media Advertising on Facebook in Tourism Industry Within Pakistan. Available at SSRN 3384219.
  38. Tran, X., Nguyen, M., Luu, H. K. T., Ngo, N., Tran, M., Nguyen, N. B., & Tran, H. (2019). Impact of Advertising and Public Relations on Tourism Development in Da Nang, Vietnam. In Brand Culture and Identity: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications (pp. 1115-1131). IGI Global.
  39. Khuong, L. Q., & Nhu, P. T. T. (2018). Appreciation in online English tourism advertising discourse: An appraisal analysis. Journal of Science and Technology, 12(133), 33-37.
  40. Weng, L., & Huang, Z. (2018). A Study of Tourism Advertising Effects: Advertising Formats and Destination Types.
  41. Johnson, R. B., & Onwuegbuzie, A. J. (2004). Mixed methods research: A research paradigm whose time has come. Educational researcher, 33(7), 14-26.
  42. Saunders, Mark; Lewis, Philip; Thornhill, Adrian (2015). Research methods for business students. Fifth edition. Harlow: Pearson Education.